De Norte a Sul

Redação | A pressão social por práticas empresariais sustentáveis tem levado muitas empresas a investirem em comunicação “verde”. No entanto, quando este discurso não se traduz em ações verdadeiras, surge o greenwashing, a maquilhagem verde. Um estudo de investigadores do Instituto Superior Miguel Torga, sublinha que essa prática não só engana o consumidor, mas tem um efeito negativo dentro das empresas: a produtividade e motivação dos trabalhadores é reduzida “drasticamente” quando se apercebem que as suas empresas adotam “práticas sustentáveis superficiais ou enganosas”. A pesquisa, publicada no Social Responsibility Journal, conclui que a perceção de hipocrisia ambiental pelos trabalhadores mina …